包裝設(shè)計難道是單純的外觀造型？

     中國包裝設(shè)計近些年來的實(shí)踐和發(fā)展，使我們對設(shè)計的認(rèn)知不斷深化．學(xué)者與業(yè)界的包裝設(shè)計的踐行者一天也沒有停止過對于設(shè)計本源和意義的探究，人們不斷考問自己，包裝設(shè)計是什么？如何使設(shè)計適應(yīng)時代的發(fā)展？如何振興設(shè)計產(chǎn)業(yè)？  通過這種思考，如今我們暮然發(fā)現(xiàn)：包裝設(shè)計從誕生之日起，在強(qiáng)調(diào)以人為中心，為人服務(wù)和可持續(xù)發(fā)展的同時，卻從未改變其以產(chǎn)業(yè)化、市場化為手段，追求利益最大化的原始欲望與動力．設(shè)計既是拉動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，同時也是設(shè)計師與設(shè)計機(jī)構(gòu)的謀生之道和價值體現(xiàn)．    

   “君子恥于言利”．記得設(shè)計在剛剛被引入中國的時候，僅僅被視為書齋中、講壇上“高大上”的理論或文化，一些人曾對“為賣掉而設(shè)計”、“為制造而設(shè)計”的思想給予無情的嘲諷．殊不知包裝設(shè)計正是為適應(yīng)批量化生產(chǎn)和大量稍售的需要而誕生，若不能以設(shè)計服務(wù)與產(chǎn)品開發(fā)賺取應(yīng)有的利潤．設(shè)計師將無法生存，設(shè)計業(yè)亦將無法發(fā)展．在我國，設(shè)計與設(shè)計師的價值和利益至今都未能得到很好的體現(xiàn)，我們當(dāng)今的任務(wù)就在于，探索企業(yè)與設(shè)計師之間雙贏的最佳合作模式，尋找企業(yè)與設(shè)計機(jī)溝經(jīng)濟(jì)效益的平衡點(diǎn)，激勵設(shè)計產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展．時至今日，人們對于包裝設(shè)計的內(nèi)涵和外延也有了新的認(rèn)識：如今的設(shè)計已不再是單純的外觀造型，而應(yīng)該是與技術(shù)有機(jī)融合的高端綜合設(shè)計和集成創(chuàng)新．為此，在為企業(yè)做好設(shè)計服務(wù)、設(shè)計咨詢與策劃的同時，設(shè)計師必須深諳創(chuàng)新思維，把握市場與消費(fèi)者的需求，了解、學(xué)習(xí)和體驗(yàn)相關(guān)技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上整合各種技術(shù)資源，把該項技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品的開發(fā)；同時設(shè)計師還必須與企業(yè)家、技術(shù)專家開展經(jīng)常性的有效的合作，共同改良和研發(fā)新產(chǎn)品，讓設(shè)計成為技術(shù)的溫情載體，讓產(chǎn)品具有嶄新的形象．這正是建設(shè)創(chuàng)新型國家的新形勢對設(shè)計師提出的新要求．那種設(shè)計師只管造型、色彩和質(zhì)感，把技術(shù)問題一概推給工程師解決的做法等不再受到歡迎，這樣的時代即將一去不復(fù)返了．    

      產(chǎn)業(yè)化、市場化是設(shè)計創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的必由之路．為此，當(dāng)今的包裝設(shè)計師，特別是設(shè)計機(jī)構(gòu)的首領(lǐng)還應(yīng)該懂得與企業(yè)家、金融和市場營銷的專家密切開展合作，致力于將設(shè)計創(chuàng)新的成果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，使之走向市場并獲得成功．那些被動地坐等企業(yè)家、金融家和銷售專家上門的設(shè)計師，只能在廉價的設(shè)計服務(wù)中賺取血汗酬金，很難有大的作為．    

      當(dāng)今，中央發(fā)展高端設(shè)計服務(wù)業(yè)的政策力度不可謂不大，部分地方政府對設(shè)計產(chǎn)業(yè)的扶持不可謂不力，產(chǎn)業(yè)和社會對于設(shè)計的需求不可謂不旺．然而，許多設(shè)計公司依然每日為柴米油鹽犯愁，為人才流失而苦惱．縱觀國內(nèi)成千上萬家設(shè)計公司，試問有幾家是經(jīng)營的很好的？究其原因，不外是他們的設(shè)計和經(jīng)營思想至今仍然停留在低層次的“造型設(shè)計”時代，未能將技術(shù)有機(jī)地融入設(shè)計，未能與企業(yè)建立起良好的合作模式，未能利用金融與銷售的杠桿撬動設(shè)計經(jīng)營的車輪，順應(yīng)時代的發(fā)展．    

      中國設(shè)計事業(yè)經(jīng)過兩代人的努力，終于得到政府和社會的重視，我國包裝設(shè)計正逢蓬勃發(fā)展的大好勢頭，包裝設(shè)計師的責(zé)任也更加重大．前國際包裝設(shè)計聯(lián)合會會長、日本著名設(shè)計家榮久庵憲司先生曾經(jīng)圍繞如何進(jìn)一步推動設(shè)計事業(yè)的發(fā)展發(fā)表過如下意見：積極開展各種設(shè)計振興活動、為企業(yè)扎實(shí)地做好設(shè)計實(shí)務(wù)、深入地進(jìn)行設(shè)計研究，這是牽引地域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三片螺旋槳，當(dāng)這三片槳葉一起旋轉(zhuǎn)時，必將帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的騰飛，在我國，以設(shè)計牽引經(jīng)濟(jì)發(fā)展的螺旋槳已經(jīng)形成，在政府和媒體的支持下，從中央到地方，各級包裝設(shè)計協(xié)會都在積極開展設(shè)計交流、展示及設(shè)計競賽等活動；處于產(chǎn)業(yè)第一線的設(shè)計機(jī)構(gòu)、公司設(shè)計部門正在為企業(yè)積極開展設(shè)計服務(wù)和設(shè)計創(chuàng)新，并不斷探索與產(chǎn)業(yè)合作的新模式；而以院校、科研機(jī)構(gòu)為主體的設(shè)計研究單位也正在積極與設(shè)計機(jī)構(gòu)和企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作．    

       相信只要我們的包裝設(shè)計推廣和交流的活動不斷做扎實(shí)并產(chǎn)生實(shí)效，設(shè)計機(jī)構(gòu)與設(shè)計師在思想上、經(jīng)營模式上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，設(shè)計研究不斷貼近產(chǎn)業(yè)需求，就必將有更多的設(shè)計創(chuàng)新成果誕生并推動我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級．