一、定位如果是新品牌的新產(chǎn)品，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價(jià)值主張以及品牌調(diào)性問(wèn)題，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品定位。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是做產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　二、核心消費(fèi)群包裝設(shè)計(jì)同銷(xiāo)售一樣，一定要假定一個(gè)活生生的虛擬目標(biāo)對(duì)象來(lái)代表核心消費(fèi)群，深入細(xì)致探索核心消費(fèi)群的價(jià)值觀和審美情趣問(wèn)題，之后，設(shè)計(jì)師的的目標(biāo)就是為這個(gè)虛擬的消費(fèi)者做一個(gè)理想的包裝，這樣的包裝設(shè)計(jì)才有了靈魂所在。

　　三、區(qū)隔點(diǎn)尋找同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他品牌包裝，有競(jìng)品參照的就參照，沒(méi)有的話，可以參照同一個(gè)消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。比如，你的目標(biāo)消費(fèi)者既可能是屈臣氏的消費(fèi)者，也同時(shí)是依云的消費(fèi)者，這點(diǎn)在包裝上二者可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設(shè)計(jì)之后，一定要在包裝上建立并強(qiáng)化你的區(qū)隔點(diǎn)！除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

　　四、突破點(diǎn)通過(guò)以上的分析之后，找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性——突破點(diǎn)，也就是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值主張和靈魂。你的包裝要給人什么感覺(jué)，你的包裝能怎樣吸引消費(fèi)者，你的包裝要表現(xiàn)什么信息??想好之后，那么就動(dòng)手吧！

　　五、效果圖

　　六、樣稿通過(guò)效果圖和樣稿對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行審視檢查。對(duì)樣稿去“遠(yuǎn)看、近觀、撫摸、對(duì)比”。第一眼的品牌感覺(jué)是什么，是否有本品牌的核心印記，是否符合消費(fèi)者的審美情趣？最好能放到貨架上去感受和比較，以保證最后定稿的完美。

　　七、成本記得測(cè)算新包裝的成本。

　　八、試用解決完前面的問(wèn)題就可以試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因?yàn)檫@里面有很多變動(dòng)因素，比如國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的變動(dòng)，配方配料的改動(dòng)，以及實(shí)際使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題等，如果一次印量過(guò)大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因?yàn)椴豢煽沽?huì)最終浪費(fèi)一些包裝物，實(shí)際上并不劃算，同時(shí)，首次印量夠用性原則，也可以避免包裝真正失敗所帶來(lái)更直接的損失，便于及時(shí)更改和調(diào)整方向。

　　九、檢驗(yàn)包裝在具體使用過(guò)程中，要注意傾聽(tīng)消費(fèi)者、銷(xiāo)售人員以及具體經(jīng)銷(xiāo)商的意見(jiàn)，以備修改。修改的過(guò)程可重復(fù)上述步驟。