顏色/字體/布局是怎么影響你的設(shè)計的風格的（上）

設(shè)計是一種視覺交流。

它讓用戶與品牌、產(chǎn)品、信息或想法之間產(chǎn)生互動。但究竟是什么設(shè)計在吸引著我們？顏色？ 一個聰明的標題配上有吸引力的字體？一個超棒的構(gòu)圖？其實，是所有上述的綜合影響。這些特質(zhì)和其他你在設(shè)計中運用的特性，混合在一起帶給你的設(shè)計情感或個性。

那么，我們?nèi)绾卧谖覀兊脑O(shè)計注入正確的情緒呢？讓我們看看最基礎(chǔ)的三個設(shè)計原則：色彩、字體和空間。

用顏色打入觀眾的情緒中

顏色是一個強大的工具。 在視覺傳達方面，沒有比顏色可以更有效地吸引關(guān)注和影響我們的感覺和看法的東西了，這就是顏色在設(shè)計中會是一個重要組成部分的原因。顏色甚至在語言中有代表意義。我們說一個人”面色發(fā)青”是說他們身體不舒服，或說”臉頰潮紅”是說他們害羞？因為每一種顏色對我們的情緒和情感都有一個一對一的聯(lián)系。

每一次你在設(shè)計項目中使用顏色的時候，那些聯(lián)系都會出現(xiàn)，所以意識到心理學和顏色之間的象征意義無疑是聰明的。但并非所有人都以同樣的方式思考或經(jīng)驗的顏色。我們選擇使用哪個顏色，這其中相關(guān)聯(lián)的意義和情緒，是被我們的文化和社會群體的認同所影響的。下面這張信息圖中，把不同文化中的各種情緒相對應(yīng)的顏色做了整理。

讓我們來看看一些普遍的顏色常見的含義，以及一些很好地使用了這些含義的設(shè)計效果。

紅色：溫暖充滿活力

紅色根據(jù)上下文內(nèi)容，可以表達很多想法。因為紅色與火有關(guān)，它可以代表溫暖——或危險。因為紅色也是血的顏色，它也可以被認為是一個精力充沛、活潑的顏色，有時候也能聯(lián)系到心臟的問題，有時候也會聯(lián)系到暴力。

營造出的氣氛：在設(shè)計和創(chuàng)造品牌時，紅色經(jīng)常代表信心和勇氣、力量和重要性，是一個可見度很高的顏色。

橙色：年輕、樂觀

橙色也是個火熱的顏色，它結(jié)合了紅色的溫暖色調(diào)與黃色的快樂，是一種可以代表暢快溝通、精力充沛和樂觀的顏色。

營造出的氣氛：橙色不那么嚴肅。在設(shè)計和創(chuàng)造品牌時，它常常創(chuàng)造了一個創(chuàng)意、年輕和休閑風格的氛圍。

黃色：明亮、歡快

作為陽光的顏色，黃色常代表幸福、快樂、友愛，和春天的清新。它在某些情況下也可以表示警告或警誡。

營造出的氛圍：在設(shè)計和創(chuàng)造品牌時，純/明亮的黃色就像紅色一樣引人注意，，但是通?？梢越o人一種更友好、更有趣的感覺。

另一個例子，這個PPT的封面通過明亮的檸檬黃色和零碎的幾何形狀來強調(diào)他們的歡快。

綠色：新鮮自然

這是大自然、植物的生命和成長的顏色。因此，它常和健康、清新、或”純天然”品質(zhì)聯(lián)系起來。綠色，特別是深色的陰影，也可以代表財富(或任何與金錢相關(guān)的)和穩(wěn)定，參考下面的標志設(shè)計。

營造出的氛圍：在設(shè)計和創(chuàng)造品牌時，想要表達自然、健康、可循壞、環(huán)境友好、有機的企業(yè)往往選擇綠色或者棕色這種自然的顏色。

藍色：平靜的、值得信賴

作為大海和天空的顏色，藍色通常傳達和平、干凈的感覺。它不是更有活力，溫暖的顏色，而更傾向于被視為平靜的顏色。

營造出的氛圍：在設(shè)計和創(chuàng)造品牌時，藍色是廣泛和最多才多藝的顏色之一。它通常用來表達誠信、安全與穩(wěn)定。黑藍或海軍藍是公司中的一種特別受歡迎的選擇，因為它被認為是專業(yè)和低調(diào)的標志。

紫色/紫羅蘭色：奢華&神秘

紫色是傳統(tǒng)意義上被認為是皇室、陛下或榮譽。它也有精神/神秘或宗教內(nèi)涵。

營造出的氛圍：在設(shè)計和創(chuàng)造品牌時，深色調(diào)的紫色往往還是奢侈品或富裕的象征。

這個邀請函給人的感覺就是比較奢侈、高貴的。

黑色：現(xiàn)代&復(fù)雜

就像紅色，黑色有很多含義，有時是相反的。它可以代表力量、豪華、精致和排他性。另一方面，它象征死亡、罪惡，或神秘。在服裝上，黑色一般比較正式，或者是悲哀/悲傷(如傳統(tǒng)葬禮的顏色)。

營造出的氛圍：在設(shè)計和創(chuàng)造品牌時，黑色被如此廣泛地使用，雖然它仍然根據(jù)上下文意義不同而傳達不同的意思，但這幾乎是一個中性色。許多設(shè)計是簡單的黑色和白色，不管這是一個慎重的選擇還是只是為了省錢。和黑色配起來，其他顏色總是看起來更明亮、更激烈。

在下面這幅圖片中——一個房地產(chǎn)樓書中的一頁，黑色和金色給人高檔的視覺形象。

白色：清潔&最小化

作為光和雪的顏色，通常白色代表純潔、天真、善良，或者完美(通常新娘穿白色)，但它也可以表現(xiàn)為沒有修飾過的或者無菌的。

營造出的氛圍：在設(shè)計和創(chuàng)造品牌時，白色常代表簡單或清潔、現(xiàn)代化的感覺。尋求最低限度的審美設(shè)計師經(jīng)常會使用很多白色。

顏色可以符合這些常見的聯(lián)想，或者以動態(tài)和意想不到的效果，走向一個完全不同的方向。無論你如何選擇設(shè)計項目中應(yīng)用的顏色，最重要的考慮是，它表達情緒和個性要和你的品牌風格一樣。

使用字體內(nèi)在的個性來點亮你的設(shè)計

字體選擇往往對整個設(shè)計定下了基調(diào)，可以影響觀眾的感情和與你設(shè)計的互動。這就是為什么字體傳達的心情與你的項目風格符合很重要。

選擇并結(jié)合字體的挑戰(zhàn)之一是，每個字體都有自己的風格或品性。它也許是嚴重、休閑、好玩、典雅、或中性的。你需要決定對你來說什么是你的特定字體，是否符合你的設(shè)計。 如果字體特征與你的整個設(shè)計的信息不匹配，那么你的觀眾的視覺就會被斷開，你當然不希望看到這個。

在瀏覽字體時，很容易在很多選擇中糾結(jié)，但是不要讓個人喜好影響你的選擇；你認為是獨特的字體或裝飾可能不適合你正在做的項目。當你發(fā)現(xiàn)自己偏離正軌時，就問自己這個問題：這個字體符合我的品牌的品質(zhì)或者可以補充我的設(shè)計嗎？這樣可以幫你更好地做出選擇。

接下來，讓我們看一些通過字體提高設(shè)計品格的例子。

在這里，隨心情涂劃手寫的字體展現(xiàn)的設(shè)計個性是有趣的、現(xiàn)代的、討人喜歡，不是幻想的、老式的。平板紙包裝和霓虹顏色的更增強了宣傳效果。

這個產(chǎn)品包裝采用了復(fù)古風格的字體的組合，看上去十分像手工制作。讓人感受到了他釀酒的歷史悠久。

新奇的字體

盡管每個字體在某種程度上都有他的風格，一些字體就像我們?nèi)艘粯颖葎e人有更多的個性。這些類型的字體被稱為新奇的字體。他們可以很有趣很有用，但通常他們不容易閱讀，不適合典型的商務(wù)或?qū)I(yè)文本的日常設(shè)計使用。

但是，你會使用那種有多種用途的字體，但是它有一個特殊的和明顯的個性。但在這個設(shè)計中，它在幾個方面起作用。
1）它可以建立好的主題或樣式。這是一張嘉年華主題的派對的邀請，所以它的設(shè)計和風格十分符合這個視覺風格。在一個和主題無關(guān)的設(shè)計中——比如一個正常的名片或企業(yè)網(wǎng)站——這樣的字體會看起來格格不入。

2）盡量少使用。這是高效得使用顯示字體的關(guān)鍵。如果整個設(shè)計都是用這樣的字體，這個設(shè)計就太花哨了。

3）對它的使用帶有目的性。字體是用來突出顯示重要信息的——主人的名字，事件的時期和可視化的主題。這有助于我們按照感覺來選擇字體，而不是隨機選擇。如果沒有特別的原因去使用某個字體，那么把它單獨放出來還是一個較為安全的選擇。

使用整齊的布局創(chuàng)建舒適感覺的設(shè)計

我們可能都見過設(shè)計得很滿的圖像，有的甚至滿到我們很難知道在看什么。這個設(shè)計讓你覺得如何呢？ 困惑？ 有壓力？反感？

設(shè)計的排版對觀眾有很大的影響。一篇很容易瀏覽的布局可以讓觀眾感覺輕松自在，并鼓勵他們花更多的時間看你的設(shè)計。一個雜亂或凌亂的布局，可能導致您的觀眾根本就不想看你的設(shè)計。

創(chuàng)建開放的、舒適感覺的設(shè)計的小技巧有以下這些：

• 在設(shè)計元素之間和周圍留出足夠的空白

• 對任何文本應(yīng)用一致的間距和對齊方式

• 在你的設(shè)計中創(chuàng)建一個簡單易用的層次結(jié)構(gòu)